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    首页 | 经济区 | 假日经济走出涨价的误区

    假日经济走出涨价的误区

     

                          假日经济:走出玄虚涨价的误区 
    
      现在,人们一谈起假日,言必称旅游。旅游固然是假日人们度假生活的主要选择目标,但并不是想去
    旅游的人们都有能力去旅游。我国是从温饱型开始步入小康型的发展中国家,1999年全国城市人均收入为
    5854元,农民人均纯收入为2210元,沿海地区和部分发达城市相对富裕,出游欲望强烈;但大部分内地、
    山区收入与消费水平偏低,因此假日具有中远程旅游支付能力的人口还有限,相当一部分人只能作短途或
    近郊旅游。旅游消费是物质生活水平提高的产物,没有一定的物质条件作基础,期望每个假日的旅游都那
    么火爆是不现实的。目前农民收入增长缓慢,城市下岗职工增多,人们预期的子女上学、住房、医疗、保
    险等消费支出项目和支出数额加大。居民的经济状况决定了中国的大部分家庭一年中进行两次、三次的中
    长线假日旅游可能性不大,“五一”假日游火爆了一把以后,国庆假日中长线旅游趋缓势在必然。要做大假
    日旅游这块蛋糕,提高出游人数和重复出游率,关键在于大力发展生产力,提高综合国力和老百姓的人均
    收入水平,使老百姓口袋里有更多的钱用于旅游和其它假日休闲消费,从而使假日经济持续快速发展。
    
      要走出“假日经济等于涨价经济”的误区。据有关部门统计,国庆期间国内旅游热线价格普遍上涨三
    成,一些地方涨幅更是达到60%至100%。在北京,5日游价格平时报价1600元左右,国庆报价达到2600
    元左右;海南5日游平时报价1700元左右,国庆达3500元左右;桂林4日游平时在2000元左右,国庆节
    达到3900元左右;九寨沟6日游平时在2700元左右,国庆达到3900元;福建省某些著名景区旅游饭店对
    国庆旅游市场盲目乐观,大幅上扬宾馆客房价格,涨幅最高的为日常价格的250%,一般都超过100%,同
    时,所有客房都一次性按6天预订,捆绑销售,必须以付现金方式一次性交清房费,所有风险都由旅行社承
    担。此外,景区门票涨价,旅游购物商店、民航机票价格上扬等因素也不容忽视。这些现象最终造成游客
    不满而退团,严重挫伤了旅行社的组团积极性。
    
      假日经济不是涨价经济,涨价涨不出大市场。景区、宾馆、旅行社根据市场需求对销售价格作适度调
    整这情有可原,也是经济规律的客观推动。但这种涨价欲望的无度膨胀若不加以有力的约束管理,必然会
    对游客发出强烈的警告信息,进而严重抑制了消费需求。“五一节”游客爆满时许多景区乱涨价在游客心中
    造成的伤痛,“十一”黄金周前,一些地方旅游价格猛涨造成游客大量退团的教训,不可谓不深刻。旅游市
    场经济也是法制经济,依法加强价格管理是政府主导旅游市场的重要措施,是“黄金周”旅游走出乱涨价误
    区的必要手段,也是保障“黄金周”地方旅游经济取得最佳总体效益的关键办法。
    
      假日经济不是“甩卖打折”经济。与假日涨价有异曲同工之妙的是不少商家在假日推出的所谓商品“跳
    楼价”、“血本价”。假日期间往往要出现一个购物的高潮,因此各大商家都看好节假日这个市场,纷纷采
    取各种营销手段,希望抓住机会,提高销售业绩。据全国各大商场统计,假期购物已占营业收入相当大的
    部分。从国外来看,也有类似情况,比如圣诞节前就是个购物高潮,是商家必争的一个商机。抓住这个商
    机,主动出击,充分分析消费者心理,搞好消费引导,创造需求,激活市场,这本是扩大营销的大好机
    会。但一些商家并不在这方面下好功夫,而是把“假日经济”当做独立的商业来炒作,大搞“急功近利”的投
    机买卖,用“大甩卖、大打折”等幌子来欺骗消费者。结果不仅失去商机,而且砸了自己的牌子。还有一些
    商家不注意搞好市场调查,盲目购进大量高档耐用消费品或奢侈品经销,结果销售不动,造成大量积压,
    假日经济变成“赔本经济”,为此付出了高昂的学费。
    
      假日经济要加大休闲文化的含量。假日经济是节假日由各种资源的配置、供给和需求所引起的经济行
    为。假日经济无论从内含与外延来看,准确地说,它是一种休闲经济,其消费的主体,一要有钱,二要有
    休,三要有文化。消费的层次越高,其文化特征越浓;而文化的含量越大,其消费的外延就越广。旅游产
    业与文化紧密结合,就会使旅游跳出纯山水观光型的老套,而衍生出文物古迹游、民俗风情游、环保生态
    游、文艺典故游、建筑艺术游、影视基地游、科技工业游等多彩多姿的旅游形式,旅游与休闲虽有差别,
    但内容密切相关。旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素覆盖人们假日生活的方方面面,往往是你中有
    我,我中有你,互为一体。比如文化旅游,欣赏音乐会,参观博物馆,寻访名人故居,涉足茶馆咖啡屋,
    这既可以是文化之旅的内容,也可以作为休闲生活的方式;逛商店、步行街、美食街,这是购物旅游的内
    容,又可以是休闲消费的方式。因此,从我国的国情出发,除要积极发展假日旅游外,还要大力发展多层
    次、宽领域的休闲经济。要深入研究休闲产业设计与管理、休闲社会学、休闲行为学、休闲心理学等基础
    理论,加强社会条件支持与政策配套,促进我国休闲产业蓬勃发展。
    
      新世纪的假日正踏着春天的节拍向我们走来,新世纪的假日经济将更加成熟,新世纪中国人的假日生
    活将更丰富多彩。            《时代潮》 
    
    
    

     

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