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    首页 | 公关锦囊 | 新年图书业的三个主题

    新年图书业的三个主题

     

             新年图书业的三个主题
    
                温去非 人民日报
      2003年北京图书订货会落下帷幕,23.6亿元的成交码洋、近50万的营销品种,标示着中国的出版业
    正在进入历史上最活跃的时期。同时,书业的竞争也达到了空前激烈的程度。众多出版社为了生存和发
    展,求新求变,全面引入新的理念、新的创意、新的举措。图书的品牌、品相与品位,成为最受瞩目的三
    个关键词。
    
      全力经营品牌已经成为出版业的共识。良好的图书品牌蕴含着巨大的市场价值,增强了出版社的竞争
    能力和抗风险能力。因此各出版社在品牌建设方面不惜投入,在努力开发新品牌的同时更追求品牌的规模
    化、系列化。中信出版社在《谁动了我的奶酪》获得成功后,乘势推出多种企业文化书。结构性的整体推
    进,有利于出版社摊低品牌运作费用和实现利润最大化。
    
      今天,对于图书品相,包括装帧设计、印装工艺的注重达到了前所未有的高度。2003年被预言为中国
    出版业的"品相年"。大量的新技术新材料如UV、轻型纸被广泛使用,在印制、装帧、用纸方面同国际先进
    水平的差距开始缩小。其中走在全国前列的如河北教育社、广西师大社日渐成熟,已经形成了自己独特的
    风格。河北教育社今年推出的《枕边书》系列,红橙蓝紫金银黑各一函,采取仿古线装、仿宣纸印刷,图
    文相得益彰,韵味十足,令人耳目一新。
    
      图书的品位是内容与形式的统一,它体现了出版者的价值观和个性,也是对出版者学识、修养、文化
    责任感的检验。优秀的图书能够起到提升、引导读者的作用。享有盛誉的三联出版社就以其一贯坚持的严
    肃、博采、开放的编辑态度和独特的风格,在知识分子阶层中拥有广泛的影响,培育了自己忠实的读者群
    体。山东画报社也因为注重思想性、艺术价值与可读性的结合,不断生产出稳定的高品质的图书,受到了
    读者的好评。对于整个出版行业来说,新的一年将面临着来自市场和国际竞争的巨大考验。粗放的经营管
    理,盲目跟风的选题策划,过滥的炒作都不可能长久支撑出版社的生存。只有深入挖掘自身潜力,不断调
    整经营战略,充分整合出版资源,才能够获得发展的机遇。 

     

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