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    首页 | 写作社区 | 商品文化随想曲

    商品文化随想曲

     

          商 品 文 化 随 想 曲                         
    
        商品以它多姿多彩的功能和形态遍布社会的各个角落,是人们赖以生存、须臾不可缺少的生活
    资料。人们吃五谷果蔬,穿的衣冠履带,住的楼堂亭阁,乘的车船飞机,居室的桌椅床柜,日用的
    锅碗瓢勺,待客的烟酒糖茶,烹调用的油盐酱醋,学习用笔墨纸砚,娱乐用的琴棋书画,化妆用的
    脂梳蓖等等,等等,无一不是商品。当今,人们生活在商 品的世界里,且无一不受商品文化的渗
    透。
        市场经济非常重视文化价值,也最能反映商品的文化附加值。如设计、技术标准、包装、装潢
    等的档次高而精美;品种、花色、款式新颖,引人喜爱;著名厂家制造、名牌货、特产地区、著名
    产区、历史文化名城;有吸引力的商标,厂店名称、牌匾;商店的设施档次高、豪华、富丽,生产
    厂家的环境整洁、优美,设备技术的先进,特别是生产食品、药品、化妆品的厂家的环境条件合乎
    已生标准等等,以及外部环境,如交通、邮电等都会产生附加价值,使价格大大超过价格,获取高
    额得利润。如<<芙蓉镇>>电影拍摄地湘西王村,游人大增,“刘晓庆米豆腐”、“真正刘晓庆米豆
    腐”,每碗由2角涨至1元和1.5元。又如无锡太湖针织制衣厂,原为设在祠堂里的小厂。他们
    选用唐代诗人王维的名作“红豆生南国,春来发几枝,劝君多采撷,此物最相思”中雅致而多情
    的“红豆”二字作为商标,便利市百倍,行销国外,销售额突破1亿元,现已组成红豆企业集团。 
      有人说21世纪中国的文化世纪。文化成了人类活动的润滑剂、粘合剂、催化剂。文化一
    旦与商品结合,会释放出高倍的能量。深圳蓝宝厂石钟表公司将宝石与电子计时器结合从而应运而
    生的蓝宝石表,以其独有的忠诚、纯洁、德高望重的美好意蕴,演变成“蓝宝石文化”。不过蓝宝石
    表文化有点象老子所说的“道可道,非常道”那样的“道”,“视之不视”、“听之不闻‘、”搏之不
    得”很难用言词名状,但它又确实存在且起着“道生一,一生一,二生三,三生万物”的效果。用现
    代的语言说,就是软体的文化演化出实体的物质来。    
    
                                                    浦玉生        

     

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