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    你需要大智慧吗

     

                    你需要大智慧吗
                      冯 荣
    
        诚如作者舒明武所言:“只要你拥有了创意,你便开启了智慧光源。”有鉴于此,在21世纪的竞争中,智慧
    的力量将得以充分地显现,而当今中国似乎缺的就是大智慧。因此,作者提出了向创意的贫困挑战——
    
        当一个城市中的大批建筑物日渐趋同的时候,当越来越多的街区面貌差异性越来越小的时候,当成千上万新
    兴乡镇的街道及街道两旁的门面建筑几乎是一个模子倒出来的时候,我知道,创意的贫困——这种可怕的贫困仍
    在束缚我们的大脑,浸淫我们的生活。
    
        创意的贫困就这么慢慢地折磨着我们,用那些一窝蜂而上的城市中的“花园”、“广场”、“高尚”、“会
    所”……用那些一股脑儿跟辇的“健康”、“纯平”、“超平”、“镜面”……新概念彩电,用那些一个劲的影
    视歌明星们轮番不停的平淡平庸的广告轰炸,电视节目专栏节目中那些只知道叫人答是或是不是(有时就是鼓励
    或叫人瞎蒙)的知识竞赛……用那些乐此不倦的“将××进行到底”、“我××,我××”之类的文字模式……
    
        是的,创意的贫困在我们这个古老大国,绝不仅是最近20年才发生的事(最近20年恰恰是向它作斗争并卓有
    成效的20年,不过也正是因为这一斗争。创意的贫困才暴露得空前未有的充分),也不仅是最近50年、100年才
    发生的事,早一些说,从明朝中叶就开始了,更早一些说,从汉武帝独尊儒术的时候就开始了,从秦始皇焚书坑
    儒的时候就开始了。
    
        据今四五百年前,当欧洲从1000年之久的平庸中醒来,立即开始了生机勃勃的创意大进军,于是,一连串物
    质的、精神的、知识的的人类奇迹随之出现在这个地球上:日心说、望远镜、蒸汽机、钢琴、机动轮船、毛瑟
    枪、科幻小说、电灯、大学、机床、电话、汽车、相对论、人造卫星、电脑、知识经济……为什么以西欧为主体
    的欧洲文明能影响全人类最近几百年的进程,其表现在于它的大量的层出不穷的创造发明,其实质却在于这些表
    现后面(或激发这些表现)的创意思维啊!
    
        最近100多年来,特别是20世纪及它的末期,中国社会也因其诸多的创意——包括一些伟大的、天才的创意
    而获得了长足的进展。“少年中国说”、“民众的大联合”、“工农武装割据”、“统一战线”、“改革开
    放”、“一国两制”、“真诚到永远”、“努力,让顾客感动”……哪一个不是冲破了传统思维束缚的创意成
    果,而它们对中国社会进步立下的功勋则有目共睹。
    
        遗憾的是,面对太长太久的昏睡(其核心是创造性思想、思维、思考的昏睡——创意的昏睡),面对近现代
    中华民族身上那些又深又浓的保守性、平庸性的陈旧习俗,我们的创意力度仍然十分的孱弱,我们的创意深度依
    旧十分的欠缺,因而才在21世纪的初期,中国还是存在着那么多那么多创意贫困的现象,阻挠延迟着我们的进
    步。
    
        放眼今朝,日本人喊出了“独创力关系到国家兴亡”的口号;韩国人贴出了“资源有限,创意无限”的标
    语;美国人写出了“资本的时代已经过去,创意的时代已经来临”的观点,来自发达国家富有新意的产品、营
    销、管理正以更大的浪潮扑向我们。中国加入WTO之后,这一大潮还将更为汹涌浩瀚。
    
        我们怎么办?幸好“创新”的口号也正响彻于中国大地,有关的讲座、论坛、培训也在举办,也有海尔、远
    大、联想、华为等少数企业干得不错。可惜不少人把创新也视为一股浪潮,一股似乎不久就会过去的浪潮。所
    以,许多企业、许多行业、许多领域在高喊创新口号的同时,除了形式上有所变化以外,实质上什么也没有改
    变,因为创意的贫困依然,思维的平庸、保守、陈旧依然。
    
        只有从创意开始啊,只有从铲除创意的贫困开始啊。因为创意既是一切创新的起源,也是一切创新的内核,
    更是一切创新的原动力,如果不下大决心、花大力气根除创意的贫困这一深隐的毒瘤,我们所有的创新努力、创
    造成果都终将是在沙滩上建筑的城堡,一阵小小的潮水就能将其冲刷一空,我们亦将永远无法摆脱跟在发达国家
    后面亦步亦趋的命运。
    
        作为一个中国职业创意策划人,我真的很着急。我们有过多的人力、物力、财力用在生产无个性、没特色、
    少附加值的产品上了,我们的营销中存在着太多的平淡无奇的重复了,我们有许多企业的管理还在西方理论的万
    山丛中绕圈,我们新行业、新投资、新财路开发中的创意含量仍相当相当地低。
    
        我们本可以做得更好——前提是我们敢于挑战创意的贫困。只有敢于挑战产品创意的贫困,挑战营销创意的
    贫困,挑战管理创意的贫困,挑战投资创意的贫困,挑战经商创意的贫困……我们才配拥有更为辉煌灿烂的前
    景。
    
        向创意的贫困挑战,是21世纪一切有志气、有抱负、有才华的中国人(特别是中国企业家、商人、学者、广
    告人、创意策划专家)的重大历史使命,是一项中国当代最具活力、最富魅力、最有潜力的伟大事业。困难是存
    在的,阻力是存在的,风险是存在的,但这些都算不上什么了,正在汇入全球经济大潮的中国社会已经为我们准
    备了从未有过的良好条件,剩下的只靠我们激情似火、不屈不挠的奋斗了!
    
        舒先生豪放的的言辞多么精彩,可谓对当前中国贫困的创意现实一针见血,而又心急如焚。直面中国而今的
    创意现状,作者为有志从事创意事业、梦想在市场竞争中胜出……为一切关心、关注、热爱且欲从创意中获得大
    智慧的人们,书写下以下篇章——
    
    ——企业创意篇
    
        中国企业已经在模仿、借鉴、学习为主的道路上走了一二十年了,风雨泥泞,壮志仍在;沧桑沉浮,雄心不
    变。那么,用什么来为顺境中的中国企业锦上添花,用什么来为逆境中的中国企业雪中送炭,用什么来让中国企
    业爆发出内在的、强大的、持久的活力呢?现在,连傻瓜都明白了,除了创新,别无他法。然而,创新是从创意
    开始的,创新过程中是离不开创意这一内核的,所以,中国企业的创新,必须也只能从创意开始。本篇用大量具
    体的、生动的、新鲜的案例来说明这一问题,以达到让更多的中国企业界人士惊醒、领悟、震撼、反思、激动的
    目的。
    
        一、产品创意:产品定位的创意、产品名称的创意、产品功能的创意、产品设计的创意、产品附加值的创
    意;
    
        二、营销创意:产品卖点的创意、产品广告词的创意、产品促销的创意、公关活动的创意、利用明星的创
    意、顾客服务的创意、市场通路的创意;
    
        三、管理创意:管理观念的创意、管理方法的创意、激励机制的创意、学习与培训的创意、组织结构的创
    意。
    
    ——经商创意篇
    
        最近几年来,作者一直在各类报刊杂志上发表着特色鲜明的经商创意(包括出版了两部商战创意专著),这
    些文章发表后,作者接到过各地许多读者(包括企业)的信件、电话、传真和电子邮件,获得了诸多好评,有的
    创意曾被作为一种“知识商品”出售,有的创意也进入了一些读者的经商实践,对此作者十分欣慰。
    
        现在,作者将部分经商创意集中在这里发表(多为首次发表),以满足读者的需求,也借此感谢他们的厚
    爱。真心希望本篇能帮助读者打开新的思路,发现新的商机,获得新的动力,爆发新的激情。
    
        一、硬性经商创意:新奇商品的创意、新奇商场的创意、新奇旅游的创意、新奇餐饮的创意;
    
        二、软性经商创意:新型经营的创意、新兴策划咨询的创意、新型文化教育的创意、其他相关的创意;
    
    ——创意探索篇
    
        由于历史和现实的种种原因,中国人对于创意的认识是比较模糊、零乱的。比如,有的人认为创意就是点
    子、建议、策划、广告之类的东西;有的人认为创意一点不稀罕,人人都有,人人可搞;有的人认为创意非常神
    秘,极为高深,少数人才有能力搞创意,普通员工是没有多少创意的;还有的人认为创意不过就是一些异想天
    开,梦幻虚构,没有一点操作性的东西,凡此种种,极大地阻碍了创意的推广进程,也使创新无法正常进行与有
    效展开。
    
        作为一个职业创意策划人,多年来,作者一直为澄清对于创意的种种误解而探索着,为创立中国人自己的创
    意学理论而探索着,本篇就是作者探索的一部分。
    
        一、创意探索:创意漫谈、创意经济论坛、法宝之上的法宝、“企业核动力”策划、用创新强国、企业创新
    ABC、中国企业创意工程;
    
        二、创意知识讲座:创意对商人意味着什么、怎样打开创意之门、让消费者引发你的灵感、再增添一点什么
    吧、无限神奇的组合、化平淡为辉煌化腐朽为神奇、没有什么不可改变的、为首创效应而狂热、反其道而行之、
    超精度超深度的开掘、发掘历史中的商机;
    
        三、创意散文与演说:创意散文一束、创意演说摘选。
    
    ——创意资料篇
    
        在创意这一领域,中国企业家、中国商人和中国人仍然是非常落后的,因为20世纪的60-70年代,美国和日
    本就已经相继爆发过“创意革命”、“创意风暴”了,日本出现经济腾飞和美国出现高新技术奇迹都是有其内在
    原因的。所以,我们还是小学生,我们还未登堂入室,我们还没有多少骄傲的本钱,我们还需要虚心、认真、长
    久地向它们学习。本篇是精心选摘的一批创意资料,希望它们能为所有尊重创意、理解创意、渴望创意、敢于创
    意的中国企业家、中国商人和中国人吹来一缕思维的春风,落下一片智慧的甘霖。
    
        一、创意与现代企业:创意在中外著名企业、创意(创新)型公司的基本特征、有利于创新的公司环境、企
    业怎样认识和管理创意人、怎样培养全员创新精神、××公司创意提案改善制度、(附件)创意在现代世界中;
    
        二、创意的来源:常用的25种创意技法、创意过程中的相关要素、(附件)创造力的开发历史;
    
        三、创意名言100条。
    
    

     

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