首页 | 关于智慧城 | 添加到收藏夹 | 房产专版
加盟标新网友情联接平台
我的智慧城
  • 免费注册
  • 注销

  • 今日排行榜
  • 总排行榜
  • 标签排行榜
  • 留言排行榜

  • 标签云
  • 智慧城地图
    .智慧大师
    .日记坊
    .信息培训
    .水浒杂志
    .散文随笔苑
    .智慧岛
    .写作社区
    .调研报告厅
    .创新工场
    .精品书屋
    .智慧城动态
    .耐庵亭
    .水浒街
    .广告墙
    .商家别墅
    .公关锦囊
    .文化人报
    .女儿巷
    .学生作文林
    .时尚娱乐宫
    .艺术藏馆
    .盐文化公园
    .神州屐痕
    .新闻广场
    .湖海诗潮
    .长三角物流
    .经济区
    .办事路线图
    房地产信息
    盐城 (1)
    关于智慧城
    .关于智慧城
    .建议及联系
    .Email: jsycjfm@163.com

    首页 | 新闻广场 | “超级女声”成功之七剑

    “超级女声”成功之七剑

     

                       “超级女声”成功之七剑  
                             方家平
        在这个炎热的夏天,比天气更热的是“超级女声”,她辐射的热量波及大江南北。一档有着4亿观众
    的电视节目,一档平均收视率超过中央电视台“春节晚会”的节目,在这个夏天“霸占”了多少少男少女
    甚至中老年人的周末夜晚,挤占了多少都市媒体甚至主流媒体的抢眼位置。 
    高雅也好、粗俗也罢,反正“超级女声”节目成功了。一台之下、万台之上的湖南卫视凭什么能够将“超
    级女声”成功运作到如此极至境地,相信这是众多电视人需要探究的秘密,也是大众急切需要了解的事
    实。“超级女声”的成功,从娱乐业营销的角度看,主要是多种营销策略的组合运用,借用时下热播的电
    影之名,是谓“七剑”也。
    
      一剑:大众化。“注意力为王”,注意力的重要性不容怀疑。谁抓住了消费者的注意力,谁就掌控了
    财富。“超级女声”节目抓住了所有人心里随口唱歌的原始心态,也抓住了所有人最原始的音乐性。“超
    级女声”创办的初衷,就是一个合家欢的节目,各种年龄、各种职业、各种性格的人都来参与,“超级女
    声”自始至终也都在实践“平民娱乐”、“全民娱乐”的超前理念。节目还没开始,“超女”就确定了
    “群众路线”。比赛主角从哪儿来?——海选!漂不漂亮没关系,高矮胖瘦都可以,何种唱法没要求——只
    要是女生,就可以免费参赛一展歌喉。“超级女声”一下子唤起了15万女孩的明星梦!
    
      二剑:互动性。作为娱乐经济重要组成部分的电视娱乐节目,关键是让大众在参与过程中享受到娱乐
    的快乐,从而在快乐体验中快乐消费。而超级女声的所有环节都尽量为老百姓提供参与的平台。在海选阶
    段,是直接让大众参与,想唱就唱,好比大众卡拉OK;当声势浩大的海选之后,50进20、20进10、10进8、
    8进6、6进5……选手数量以几何级递减,与选手直接相关的观众越来越少。如果缺少观众的参与,节目不
    与观众互动,大量观众将流失。为此,超级女声栏目与网络、电信联动,推出网上投票、短信投票的方式
    与观众互动,继续粘住大众的眼球。
    
      三剑:个性化。这种个性化首先体现在节目本身的个性化。在强手如林的电视台中类似超级女声的娱
    乐节目不在少数,而超级女声却有着独特的个性,这种个性表现在节目创意的新度、观众参与的广度、节
    目组织的精度等多个方面。而更重要的个性化,则是超级女生——即众多参赛选手的个性魅力。由于众多
    选手参赛,能够留在舞台上的选手是百里挑一、万里挑一,没有超凡的实力不可能在激烈竞争中脱颖而
    出。尤其值得一提的是参赛选手的亲和魅力,由于观众投票在很大程度上决定着比赛的进展和结果,这就
    决定了比赛最终胜出的选手不仅要具备超凡的个性魅力,而且要具备充分的亲和力才能获得足够的选票顺
    利过关。玉米、凉粉、盒饭,从这些亲切可人的称呼中我们可以体会到歌迷对选手的喜爱之情,体会到选
    手们的个性魅力所在。节目的个性化与选手的个性化相叠加,无疑使超级女声的差异化竞争优势凸显。
    
      四剑:时尚性。时尚是一种心理现象,它反映了消费者渴望变化、求美求新、自我表现等心理上、精
    神上的需要。作为娱乐节目如果没有了时尚要想成功无异于痴心妄想。超级女声不仅聚集了众多时尚女孩
    的参与,通过漫长的比赛过程将这种时尚的注意持久化,而且还运用时尚的从众性,有目的有步骤地“制
    造”时尚来推动大众的浪潮式时尚。参与比赛的选手不仅穿着时尚的服装、摆着时尚的POSE、唱着时尚的
    歌曲,更在进行着现代社会时尚的“PK游戏”,引领着痴迷的观众自觉不自觉地进入了时尚的境地。
    
      五剑:神秘感。“超级女声”的各种消息、内幕、黑幕铺天盖地,虽然节目组坚决否定了种种黑幕,
    但内心可能不会否认“口水战”也有意外的“含金量”:越是有争议,就越是有卖点。在评委问题上,
    “超级女声”就做足了文章,猛料不断。这还只是“温柔一刀”,“黑幕说”的爆炸性、轰动性更强。在
    这些负面消息面前,“超级女声”的收视率一路飙升。只要你留下,你就会发现,在节目播出前一两天,
    媒体上总会有点“超女”的新闻,抛出悬念,吊起观众的胃口。节目播出后,不少空穴来风的消息烟消云
    散,但观众看了节目,也留下了钱袋。
    
      六剑:品牌化。生产一个产品容易,但打造一个品牌就绝非易事了。湖南卫视 “超级女声”的项目运
    作中就启用了一种全新的品牌运作模式。湖南卫视的决策者当初就决定,对节目、品牌资源进行市场化运
    作,把存量资源变成增量资源。最终以湖南娱乐频道的名义与北京天中文化共同投资,在上海注册成立了
    一个控股子公司——上海天娱传媒有限公司,通过影视节目制作和经营湖南娱乐频道的娱乐赛事(如“星
    姐选举”、“超级男声”、“超级女声”)及其艺员经纪和培训等业务,实现湖南娱乐频道边际资源的再
    开发。天娱公司的成立于是成为了频道市场化运作的一种尝试,经营的已不是简单的一个广告时段,而是
    “超级女声”这个品牌。天娱公司成为了“超级女声”的品牌持有者,而湖南卫视只是成为了“超级女
    声”节目的播出平台,也就是“超级女声”电视节目的运营者。出于对品牌长期发展的考虑,天娱公司已
    经为“超级女声”进行了相关的商标注册,并开始尝试用于相关产业的开发上。
    
      七剑:整合化。超级女声的成功体现出网络、短信等现代传媒的整合力量。通过网络互动、短信互
    动,全国各地甚至包括分布在全球的歌迷迅速凝聚在一起,为了一个共同的目标(让自己喜欢的歌手出线)
    而走到了一起,通过有形和无形的组织,歌迷们体现出惊人的力量。在歌迷们极力推销歌手的同时,超级
    女声节目的影响力也随之飞扬。另外,电视节目与赞助商之间资源的整合也是超级女声走红的不二法宝。
    “蒙牛”一直以来都以独特、大胆的策划成为媒体倍受关注的企业。2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印
    有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品,这能够直接影响多少人啊!2004年“超级女声”季军张含韵担当
    形象代言人,并投入千万元的电视、平面、网络、户外等形式的广告;蒙牛与“超级女声”活动达成战略
    联盟,同样投入巨资全面支持“超级女声”在各地的活动;同时还把销售系统和媒介系统进行了一次完美
    的整合。所以从某种角度来讲,“超级女声”2005年的轰动,一方面来自它在运作方面的不断完善,另一
    方面也得益于蒙牛是用一场“豪赌”支持着自己与“超级女声”的发展。
    
      湖南卫视运作超级女声,犹如七剑下天山,焉有不胜乎?
     
    

     

    标签    

       匿名(54.82.93.*)   或:登录 或:注册新用户

    留言    

    匿名(109.229.0.*)
    41794
     2018-10-28
    (2460字,待审查)
     
    我要留言:
    用户名:匿名(54.82.93.*)   或:登录 或:注册新用户
     


    相关文章:  (新闻广场)

  • 一场有关红学的伪高潮  2006-1-18 
  • 几十万干部大换届严防“跑官要官”   2006-1-18 
  • 2006年央视春节联欢晚会节目单  2006-1-16 
  • 第12届全球华语音乐榜中榜获奖名单  2006-1-13 
  • 姚文元出狱叹10年一梦  2006-1-8 
  • 特别关注:关于“超级女声”的媒体报道分析  2005-12-28 
  • 盐城市水浒学会第三届会员代表大会侧记  2005-11-30 
  • 美掌控全球互联网管理权   2005-11-27 
  • 媒体质疑哈尔滨官方隐瞒真相   2005-11-25 
  • 外交智慧:中国外交布局略胜美国一筹   2005-11-24 

  • 最新推荐:

  • 天下一轮春秋月.水泊梁山的英雄世界  2018-3-5 
  • 中国水浒学会2017年学术论文征集的紧急通知  2017-7-5 
  • 盐城市大丰区欧蓓莎一间45平方米出租  2017-6-27 
  • 浦玉生撰著主编的部分图书让利销售  2017-6-4 
  • 中国四大名著博物馆(筹)、出版《中国四大名著书画集》征集书画的公告  2017-3-27 
  • 元宵灯谜融入盐城元素 竞猜本地名人   2017-2-17 
  • 《中国历史文化名人传》丛书已出版的60部作品,《施耐庵传》亮相  2017-2-2 
  • 中国《水浒传》研究史上的一次盛会  2016-12-2 
  • 2016年盐城与水浒学术研讨会暨中国水浒文化高层论坛邀请函  2016-10-8 
  • 中国水浒博物馆征集水浒书画作品  2015-11-10 



  • 智慧城检索
    Google
    Web zhcchina.com