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    首页 | 文化人报 | 春节文化消费与读书意向调查

    春节文化消费与读书意向调查

     

                         春节文化消费与读书意向调查
      近年来,读书过年、过年读书已蔚然成风,与书为伴欢度新年对现代人越来越有吸引力。那么,在今
    年春节,哪些人读书、买书?他们会读些什么书?与去年相比,今年什么书最受读者欢迎?调查结果表
    明:爱健康、好学习、讲情趣是今年春节读书的主旋律。一、老老少少读书热,爱逛书店是首选
     
        接受调查的家庭中,有单身家庭、三口之家,也有四世同堂的。读者的年龄最小的为5岁的幼儿园的
    孩子,最大为67岁的退休干部。当问到有时间时愿意不愿意读书时,从小到老的读者均表示愿意,合计有
    读书意向的人约占调查人群的96.7%。约有3.2%的人表示最想做的是放松一下,看看电视、光盘,玩
    游戏,不想再在7天的时间里读书。65%的读者表示,春节读书主要是为了轻松一下,30%的读者表示是
    为了充电,5%的读者表示是为了送人等其他原因。当问到如何获得新书信息,挑选自己需要的书时,
    65%的读者选择逛书店时随机挑选,29%的人选择报纸杂志的读书版及图书排行榜,5%的读者愿意上网
    浏览查找。
       可以看出,大众获得信息的途径还很传统,读书类报纸应当加强与读者的信息交流,而书店也应该
    主动引进读书类报纸,为读者服务。二、购书随意性大,花钱不算少
       70%的读者计划与家人至少逛一次书店,15%的读者计划随机购书,15%的被访读者选择看已经买
    回家的那些书或去图书馆。在读书准备花费多少钱方面,人均计划控制在200元以内的读者比例占70%,
    200至500元的读者比例占18%,500元以上的读者比例占11.6%。不过,对于计划中的这些花费,大多数
    读者表示,如果遇到好书,会突破自己的预算。三、学生族学中有乐,家长不忘敲边鼓
       在大人们看来,学生应该以学习为主,过什么假期也不能放松学习。大人们的态度对学生的影响显
    而易见,学生族春节读书的热点首推学习用书,其次是娱乐类、漫画类图书。
       在5-25岁的学生族读者中,选择学习类书的为74.6%,娱乐类的为56.8%,机智故事、财智类占
    34.8%,后者是新出现的倾向。约50.3%的家长希望孩子过节不忘学习,为下学期做好准备,特别是面
    临中考和高考的家庭;大约有44.3%的家长希望孩子读一些课外书,能够增长见识。一位家长说出了众
    人的心声:“让孩子从小懂得,知识经济时代需要知识型人才,这就是最好的新年礼物。”四、青年与中
    年上班族,选择各不相同
       25-35岁的青年上班族为阅读市场的主力军,平日忙于工作无暇多看书,因此在春节期间愿意读一些
    与工作关系不大的书。其中,43.6%的上班族爱看文艺书,34.3%的上班族爱看励志书、人物传记,
    22%的上班族希望购买科普书,以增长见识。比较受欢迎的书有《鸟类博物馆》、《菊花香》、《宋庆龄
    大传》、《都是英语惹的火》、《心灵咖啡》等。这些人把节日读书看成一种享受。在35-45岁的中年人
    群中,上有老下有小、职场骨干的地位使他们的休闲读书也与人生目标相关。中年人群中准备看一些与工
    作有关图书的有55.3%、理财类的有75%、成功励志书56%、健康类87%,汽车类约占5%。当然,除了
    自己看书外,上班族还需要购买一定的书作为探亲访友的礼品,这些书与所要送的对象有关。一位中年男
    子计划选购一套指导小学生如何写作文的书,送给妹妹的孩子。他笑着说:“人人都为过年送什么礼品、
    送多少压岁钱发愁,可我觉得,还是送书有品味,也实用。”五、中老年读者,关心健康生活
       中老年读者随着阅历的增加,经济实力的确立,闲暇时关心的焦点已经转变为关心身体健康、生活
    情趣。其中在45-55岁的中老年人群中,41.3%的读者选择财经类图书,希望能够抓紧时间为春节后的
    工作和生意做准备;46.3%的读者选择运动健康类图书,愿意利用假期学习掌握健康知识;约51%的读
    者愿意看生活情趣类图书,利用春节的机会练一练做饭的手艺,学一学美化家居的本领,习习书法等。
    38%的人喜欢文艺类图书。受欢迎的书有《经济学家散文》、《绿色生活面面观》、《健康常识》、《让
    健康伴随你》、《书法艺术入门》。而在55岁以上的老年读者中,86%以上的人选择健康类图书,13%以
    上的选择理财类图书,送人则以工具书、教育类、健康类书为主,如《健康常识》、《让健康伴随你》、
    《股票入门》、《你为什么没有钱》等;送礼的书则有《全宋词》、《全唐诗》、《鲁迅全集》、《中国
    儿童百科全书》、《十万个为什么》等。六、男性女性偏爱不同
       作为图书市场的主要读者群体,青年男女读者的阅读偏向显然不同。其中,86%以上的女性喜欢美
    容类、生活类、文艺类书。一位28岁的护士说,她爱看时尚杂志、爱情小说;一位27岁的某公司秘书说,
    爱看科幻小说、名人写真类书。76%以上的男性喜欢运动类、理财类、健康类图书。一名30岁的军人说,
    喜欢与孩子相关的书、国内外流行小说和企业管理方面的书。
       以上结果显示,春节期间男性女性的阅读倾向与平时差别不大,不同性别的读者不因节假日而发生
    大的变化。2003《中国邮政报》 
    

     

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