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    首页 | 商家别墅 | 网络媒体有"钱途"吗

    网络媒体有"钱途"吗

     

    网络媒体有“钱途”吗? 
    
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    ----
    新华网   (2000.11.20 )
    
    
        至今还没听说有几家网络媒体赚钱——AOL大概是难得的例外。岂有企业长期靠投资人养着的道
    理?即便有,这样的媒体总会让投资人感到心里不踏实。
    
        不过有消息说,互联网的影响丝毫不逊于500年前报纸印刷业出现时所引起的震动,网络媒体
    成为主流媒体是迟早的事。由此,关注网络媒体的“钱途”也就在情理之中。
    
        粗粗想了一下,网络媒体挣钱的路子有4条。一是“卖文”,像四川某经济学报那样,一条广告
    都不登,全靠信息吸引人叫读者掏钱;二是“卖版面”,赚广告的钱;三是转向电子商务,靠当中介
    或直销赚钱;四是上市,叫股民掏钱。当然,也可以是几条路子并举。
    
        先说说转向电子商务。业界有人认为,网络经济的第一阶段,先做媒体,赢得知名度和点击
    率,然后转向电子商务赚大钱,包括BtoC和BtoB。这或许不错。但细究起来,走这条路又算不上
    网络媒体。其一,主要业务转向电子商务,意味着你已经不是媒体了;其二,电子商务本身还有个
    能不能赚到钱的问题,以此为网络媒体指路,等于什么都没说。赚不到钱的商务网站多的是。亚马
    逊一路亏损裁员,又有哪家网络媒体敢保证,争得些“点击率”就一定可以成功进军电子商务?
    
        到股市“圈钱”?也没那么容易。纳斯达克和中国网络股近期的遭遇就是证明,股民们对网络泡
    沫的警惕性越来越高。去境外上市?有关部门已明确表示,对ICP要严加审核,何况美国和我国香
    港的股民越来越精明。眼瞅着亚马逊不挣钱都往外狂抛,致使其股价不到3个月就跌了一半。如此
    等等,也难指望股民为你破费。
    
        作为媒体,“卖文”是老本行,也是规矩的路子。网络媒体制作传播信息确有优势:交互性、实
    时性、海量存储、便于检索等,但技术上的优势并不能自然变成钞票。“卖文”的关键不是交互性,
    聊天室里的帖子是卖不出钱的;也不是海量存储,信息垃圾只会把读者吓跑。能够出售的,必须是
    用户需要的信息、读者喜欢的文章。这信息必须是独家的,文章是原创的,否则,在别的网站同样
    能看到,谁肯为你掏钱?当然,眼下多数网络媒体招兵买马的目标还不是“卖文”,而是改善形象,
    抢先一步把自己运作上市。但若没有能赚钱的基本业务和“题材”支撑着,又谈何上市?上市了又靠
    什么吸资护盘?再者,上网本来就要交服务费、电话费,再让网民掏钱“订阅”信息,是不是勉为其
    难?何况此前绝大多数信息是免费的。
    
        剩下的便是广告了。有消息说,要不了多久,80%的广告将转到网上,因为网络无所不在,人
    们接触最多的媒体将是网络,网络广告还可以“不断往里点”,把你感兴趣的商品了解透,看个够。
    但目前这只是一种乐观的假设。网络普及率最高的美国,网上广告所占份额也不过10%,中国1%
    也不到。1999年,国内网络广告总额约为1亿元人民币,而仅电子产业投放市场的广告额就达35亿
    元人民币以上。上海一家权威媒体的调查显示,网上广告的点击率不足10%,点击者记住广告内容
    的又不足10%。在可以预见的时期内,靠广告便可维持网络媒体生存的,可能仅仅是极少数网站。
    
        网络媒体创造了一个全新的信息技术平台。值得注意的是,网络媒体也是媒体,它的钱也不那
    么好挣,蜂拥而上的从业者还须以务实为要,把“钱途”盘算清楚为好。
    
    (东方网  2000-11-19) 
     
    

     

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