首页 | 关于智慧城 | 添加到收藏夹 | 房产专版
加盟标新网友情联接平台
我的智慧城
  • 免费注册
  • 注销

  • 今日排行榜
  • 总排行榜
  • 标签排行榜
  • 留言排行榜

  • 标签云
  • 智慧城地图
    .智慧大师
    .日记坊
    .信息培训
    .水浒杂志
    .散文随笔苑
    .智慧岛
    .写作社区
    .调研报告厅
    .创新工场
    .精品书屋
    .智慧城动态
    .耐庵亭
    .水浒街
    .广告墙
    .商家别墅
    .公关锦囊
    .文化人报
    .女儿巷
    .学生作文林
    .时尚娱乐宫
    .艺术藏馆
    .盐文化公园
    .神州屐痕
    .新闻广场
    .湖海诗潮
    .长三角物流
    .经济区
    .办事路线图
    房地产信息
    盐城 (1)
    关于智慧城
    .关于智慧城
    .建议及联系
    .Email: jsycjfm@163.com

    首页 | 智慧大师 | 一场漂亮的民族品牌保卫战

    一场漂亮的民族品牌保卫战

     

    
    一场漂亮的民族品牌保卫战
    
    
    
     
        本刊记者
        狼烟四起长城告急
        1992年,随着改革开放的进一步深化,中国的润滑油市场向世界敞开了大门。
        从此,洋油大大方方地进入中国市场,进行公开、合法的竞争,而不再担心被排斥抵制;从
    此,中国石化行业的排头兵——长城润滑油在中国中高档润滑油市场上占有半壁江山的格局被打破;
    从此,美、英、日、法、德、加拿大、新加坡等国闻风而动,美孚、壳牌、埃索、东方石油等世界
    著名的大公司蜂拥而入。
        伴随着国外大石油公司在中国市场的长驱直入,经销洋油的专卖店雨后春笋般在各大城市抢滩
    登陆。而随着中国计划经济向市场经济转轨,长城润滑油公司垄断经营、独享国内市场的“金饭
    碗”打碎了。转眼之间,全国各地一下冒出3000多家润滑油调合厂。一时间,中国润滑油市嘲山雨
    欲来风满楼”,大有“黑云压城城欲摧”之势。
        长城,这个中国润滑油工业最大、最知名的民族品牌,能顶住国外大石油公司的巨大竞争压力
    吗?
        挺身而出奋起迎战
        一场艰苦的民族品牌保卫战拉开了帷幕。
        这是一个没有硝烟的战常在偌大的中国润滑油市场上,代表中国“国家队”与国外公司角逐的担
    子,历史性地落在长城公司上任不久的董事长、总经理孙毓霜肩上。他认为,长城公司一定要做
    大,成为一艘“不沉的航空母舰”。
        经过一番认真思考,孙毓霜渐渐理清了思绪,决定以规模经营创造最大效益,用资本运作谋求
    快速发展,以科技创新增强企业的竞争力,走内涵式集团化发展道路,全面提高长城公司的综合实
    力和市场竞争能力。
        1997年4月18日,国内第一条也是世界上最先进的4L高速制桶罐装生产线,在长城公司正式投
    入使用。
        1999年1月21日,随着工程院院士、中国石化集团公司高级顾问侯芙生手指的轻轻一按,SMB
    同步计量调合设备正式开动,170吨润滑油于50分钟后调合完成,长城公司完成了对调合系统的全
    面改造。
        两次大规模的技术改造行动,使长城公司高档润滑油的综合生产能力较前期提高了近50%,达到
    15万吨的水平,企业实力得到了进一步的增强。
        但要达到石化集团提出的“创造以‘长城’为代表的润滑油名牌,形成自己的品牌效应”的战略方
    针,还必须采用各种形式同国内有潜力、有实力的润滑油生产企业一同组建新的生产企业集团。
        企业规模扩张提到了长城公司的议事日程。
        1997年,当时的石化总公司总经理盛华仁,在制定石化系统润滑油发展战略时提出,借鉴国内
    外集团化企业的成功经验,以长城公司为核心,组建我国第一家润滑油集团,以集团实力同国外润
    滑油公司竞争。
        同年年末,长城公司通过控股的方式,成功收购了沈阳特力公司,为巩固在东北市场的地位打
    下了良好的基础,同时也为实施集团化战略积累了成功经验。
        1998年6月18日,原长城高级润滑油公司与北京燕山石化润滑油公司正式组建,成立了中国石
    化长城润滑油集团有限公司。
        1999年,长城公司决定实行“外部市场化,内部紧密化”方针,对企业的各种资源实行合理配置
    统一管理,强化集团整体观念,进一步扩大经营规模,迅速提高产品市场占有率,达到石化集团提出
    的“长城公司年产销30万吨”的要求;同时,继续做好收购、兼并、参股、控股等形式的资本运作,
    石化系统武汉和天津的润滑油企业划归长城公司管理,进行合理有效布点,组成中国石化润滑油的联
    合舰队,增强与国外大石油公司抗衡的能力,扩大长城品牌的市场影响力。
        按国际惯例办事向世界水平看齐
        1994年,我国的中高档润滑油比例比1993年下降12个百分点。
        1994年,长城牌油仅占全国成品油总产量的3.5%。
        1994年,仅两家在天津建立的独(合)资润滑油调合厂,就会形成15万吨高档油的生产能力,
    将在华北地区对长城牌油构成威胁。
        1994年,受大庆优质低价产品竞争影响,长城牌润滑油仅在东北地区的销量就下降了9.9%。
        1994年,由于茂名、上炼、兰炼产品的升级,长城牌在广东、上海、陕西、青海等地的市场亦
    呈萎缩之势。
        市场开拓如今怎么变得这么难?
        不入虎穴,焉得虎子。“敢下地狱,也许才能绝处逢生”。面对着窗外的冰天雪地,长城公司新
    任总经理孙毓霜决定亲自出马,带业务员到一汽集团开发新用户。没想到,得到的回答是,“没经
    过ISO9002认证的润滑油,我们不能用,等你们通过了质量认证,我们再谈。”
        孙毓霜决定拿下ISO9002认证:“要按国际惯例办事,向世界水平看齐。”
        1996年底,长城公司齐心合力顺利通过了北京9000标准质量体系认证中心的现场审核,获得
    了ISO9002认证。长城润滑油月销量破天荒突破了万吨。事实让孙毓霜更坚定了按国际惯例办事,
    向世界水平看齐的信心和决心。
        长城公司拿到“双认证”后并没满足。他们主动向国家质量技术监督局申请质量抽检。这无异于
    自讨苦吃。如果抽检不过关,国家质量技术监督局将向全国公布结果,后果可想而知。敢于主动申
    请质量抽检当时全国只有联想集团一家,长城公司这一举动连一些开明的领导也不免担忧。但是,
    长城公司的油品几次顺利通过了国家质量技术监督局的抽检,而且抽检合格率均为100%,有的油品
    质量指标甚至比国外的油还要好。
        1997年9月9日,国家质量技术监督局专门召开新闻发布会,向全国公布长城润滑油是名牌产
    品,质量抽检的所有指标达到国际先进水平。
        一时间,长城润滑油声名鹊起,销量大增。
        顶级的竞争需要“顶级”的装备
        长城公司在大规模的技术改造中,始终坚持一条:“要引进生产技术和设备,就引进当今世界最
    好的技术和设备。”
        正是秉承这一理念,从1996年开始,长城公司先后引进了法国生产的高速制桶罐装设备,美
    国生产的自动调合技术以对现有装置实施技术改造,两套设备花了两个多亿!
        在引进先进设备的同时,长城公司积极增加产品的科技含量,大力开发新产品,主动抢占市常
    1996年长城公司推出了5W/30SF、10W/30SG、SH级汽油机油、15W/40CF-4级等25个新产品。
    1998年又推出新产品25个。其中福星SJ汽油机油获得美国石油学会(API)的质量认证,并允许同
    时使用API和国际润滑油批准委员会的会徽。1999年,长城公司又推出 5W/50SJ/CF全合成机油——
    世界最高档次发动机油。
        到目前为止,长城公司生产的矿物油及合成油型润滑油共计19大类200多个牌号,几乎覆盖了
    所有市场,满足了不同层次的需求。而几年来,在相继获得“全国用户满意产品”、“中华之光名牌
    产品”、“十大名优品牌产品”、“著名商标”、“国家首批重点保护的名优产品”等荣誉之后,1999年
    1月,“长城”商标又和“全聚德”、“联想”、“同仁堂”等9家驰名中外的企业齐名,被国家工商管理
    局商标局认定为中国驰名商标。长城润滑油还被作为香港驻军首选用油、中央警卫局指定用油。
        “长城”成为中国石化工业的一面旗帜,成为中国润滑油与外国润滑油产品在中国市场逐鹿的“旗
    舰”。
        然而,“长城”的终极目标是要到世界市场参加角逐,在全球润滑油市场占据一席之地。
        作为这一目标的一部分,长城公司目前已打开了香港、新加坡、泰国、俄罗斯、朝鲜、韩国及
    伊朗等国家和地区的市场,长城公司一些产品已经在这些国家和地区的市场成功登陆。
        面对中国润滑油市场诸侯争霸、群雄逐鹿,长城人以自己坚忍不拔的精神和愈战愈勇的气概,
    打了一场漂亮的民族品牌保卫战。 
     
    《时代潮》 (2000年第十一期)  
    
    
     
    

     

    标签    

       匿名(52.91.185.*)   或:登录 或:注册新用户

    留言    

     
    我要留言:
    用户名:匿名(52.91.185.*)   或:登录 或:注册新用户
     


    相关文章:  (智慧大师)

  • 全球背景下的东亚文化  2000-11-30 
  • 中国九十年代没有文学大师  2000-11-28 
  • 网络文学:新文明的号角  2000-11-27 
  • 读罗素的《西方的智慧》  2000-11-27 
  • 继往开来 开拓创新  2000-11-27 
  • 中华民族文化长城  2000-11-23 
  • 四大古文明将重新排位  2000-11-19 
  • 标举新世纪的东方思想个性  2000-11-16 
  • "大师"对我们不重要吗  2000-11-13 
  • 哲人风范------一代智哲金克木  2000-11-12 

  • 最新推荐:

  • 中国水浒学会2017年学术论文征集的紧急通知  2017-7-5 
  • 盐城市大丰区欧蓓莎一间45平方米出租  2017-6-27 
  • 浦玉生撰著主编的部分图书让利销售  2017-6-4 
  • 中国四大名著博物馆(筹)、出版《中国四大名著书画集》征集书画的公告  2017-3-27 
  • 元宵灯谜融入盐城元素 竞猜本地名人   2017-2-17 
  • 《中国历史文化名人传》丛书已出版的60部作品,《施耐庵传》亮相  2017-2-2 
  • 中国《水浒传》研究史上的一次盛会  2016-12-2 
  • 2016年盐城与水浒学术研讨会暨中国水浒文化高层论坛邀请函  2016-10-8 
  • 中国水浒博物馆征集水浒书画作品  2015-11-10 
  • 《湖海散人——罗贯中传》一书邮购地址  2015-10-26 



  • 智慧城检索
    Google
    Web zhcchina.com