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如何塑造你的企业形象
作者:德赛 @ 2001-03-17
如何塑造你的企业形象?
CI是Corporate Identity(企业识别)的简称。最早的CI发祥地是美国,首推IBM公司。
CI设计强调表现企业特征,而不是简单的标志或图案设计。 CI设计是一个系统,它通过各种视觉来
塑造和强化企业形象。
1.CI系统包括:
(1)思想系统: 它包括企业宗旨、管理模式、经营理念、行为规范、活动方式和经营战略。
(2)识别系统: 公司名称、品牌、企业标志、产品包装和企业外形。 识别系统的一个重要目的
就是“塑造优秀的、特别的企业形象”。企业形象是将会在公众头脑中相当长的时间内起决定作用。
2.识别系统的要素包括:
(1)企业名称与标志 这是一个企业对外形象的最基本要素,人们一般首先从企业 名称和它的标
志来认识企业,区别企业,如××工厂、××商业 公司等。除注册名称外,还有一个响亮、好记、有行业特
色的口 头名称如“联想”、“可口可乐”、“三井物产”等。
(2)企业的人 它包括企业的管理人员、全体职工的言行举止,服装仪表。 这是人们接触一个企
业首先遇到的要素。人的要素中最重要的是 企业代表人物的形象。
(3)环境和建筑物 包括办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜。由于 这部分要素一旦建成
就很难改变,所以在设计中要格外注意。
(4)商品 包括商品名称、型号、商标、外形、图案、包装、质量 与特点。商品要素既包括内在
方面,也包括外观方面。产品 品牌已成为企业重要的无形资产。
(5)企业印刷品 与企业业务有直接关系的印刷品、文件、名片等用品。 包括信封、信纸、印刷
格式。除美观大方的一般要求外,重 点是加强个性,如在一堆名片中应一眼就能挑出自己的名片。
(6)传媒形象 包括各类广告、电视、报纸和说明书、招牌、运输车辆 等。这方面给人的印象
深,传播范围最大。企业的识别形象 一经确定,经过注册后,轻易不能改变。只有通过长期、反 复的展
示,在特定环境中展示,在社会公众头脑中百年老号, 百年不变,才能形成深刻的印象,才能起到广告效
应。
3.具体的做法:
1)找到与产品有关的物品做道具 如: "大碗茶"的大碗。
2)创造出一个形象 即使和产品无直接关系,也要有一个特色形象。 如:麦当劳的“麦当劳叔
叔”。
3)塑造老板、创始人或代表人物的形象或传奇 如:老板的发家史。