作者：金鑫 @ 2001-03-19
●随笔杂谈
电视广告闲谈
金 鑫
关于电视广告，记得章明先生在一篇短文中作过这样的比喻：“……给你端上一碗饭来，至少掺了半碗
沙子——广告，你吃也得吃，不吃也得吃，除非你不看电视。”读来不禁会心一笑。
起先，我也是不愿意看电视广告的。一部精彩的节目，有时到了紧要关头，画面一闪，镜头一转，就
有卖东西的牢牢占住了屏幕，说得天花乱坠，直把一根稻草说成一根金条，喋喋不休，不厌其烦。这样的
广告，有时足足几分钟，甚至更长。但是没有办法，毕竟对于节目的喜爱要远远超过对于广告的反感。要
看节目，就得忍受广告的轮番轰炸之苦。通常的抵制方式就是调频道，由A台进入B台，可是广告的阵地空
间实在是大，无孔不入，过不了多久，B台照样是广告闪亮登场，换了C台同样如此。
久而久之，耳濡目染，也就习惯了广告。再稍稍留心，发现广告其实也有不少可看之处。
尽管广告夹杂着浓厚的商业气息，以达到推介产品的营销目的，但由于经过周密的策划，往往以艺术的画
面和声像资料展示在我们面前。那些经过包装的产品，如同化了妆的新娘，千姿百态，加之介绍人像媒婆
一般讲述着诱入的说辞，大谈特谈用了某某产品怎么怎么心爽神怡，确实起到了让人心动的效果。平心而
论，除了药品，谁不希望享受那些时尚的屏中之物呢？
许多广告中运用了一句话广告语的宣传方式，比如“农夫山泉，有点甜”，这些经过千锤百炼的词语，
后来竟成了不少产品的代名词，一次记不往，两次，三次，就会在我们的记忆中扎下根来。以至于提到哪
一句广告语，我们就会想起是哪一种产品。那些广告上宣传的产品，后来不知不觉地进入千家万户，上了
我们的餐桌，进入我们的厨房，成为我们家居消费的首选。我的老母亲年过花甲，也不识字，但在超市购
物，买回来的东西却大多是电视上广告里见过的。不得不承认，有时是广告在引导着我们的生活潮流。
我们也为广告付出了“代价”。精明的广告商不惜重金花费一捆捆人民币抢占最佳收视点，凭借广告出
了名的产品也大多价格不菲。但天下没有免费的午餐，我们是广告的收看者，在拥有广告中的商品的同
时，也为广告商一点一点地交付着广告费。
毋庸讳言，电视广告也是鱼龙混杂良莠不齐。有些做得品位不高，格调俗套，至少说考虑欠周。比如
治疗咳嗽，非得用“咳不容缓”来纂改成语么？有一则广告，值严寒时节，一个身着龙袍、皇帝模样的人穿
着一种保暖内衣，大嚷说不冷不冷，看了不禁要发笑，什么朝代的皇帝穿过这玩艺儿？况且，以“皇
帝”的“龙威”来推销产品，在感情上我们是不太能够接受的。
