假日经济：走出玄虚涨价的误区 　　现在，人们一谈起假日，言必称旅游。旅游固然是假日人们度假生活的主要选择目标，但并不是想去 旅游的人们都有能力去旅游。我国是从温饱型开始步入小康型的发展中国家，1999年全国城市人均收入为 5854元，农民人均纯收入为2210元，沿海地区和部分发达城市相对富裕，出游欲望强烈;但大部分内地、 山区收入与消费水平偏低，因此假日具有中远程旅游支付能力的人口还有限，相当一部分人只能作短途或 近郊旅游。旅游消费是物质生活水平提高的产物，没有一定的物质条件作基础，期望每个假日的旅游都那 么火爆是不现实的。目前农民收入增长缓慢，城市下岗职工增多，人们预期的子女上学、住房、医疗、保 险等消费支出项目和支出数额加大。居民的经济状况决定了中国的大部分家庭一年中进行两次、三次的中 长线假日旅游可能性不大，“五一”假日游火爆了一把以后，国庆假日中长线旅游趋缓势在必然。要做大假 日旅游这块蛋糕，提高出游人数和重复出游率，关键在于大力发展生产力，提高综合国力和老百姓的人均 收入水平，使老百姓口袋里有更多的钱用于旅游和其它假日休闲消费，从而使假日经济持续快速发展。 　　要走出“假日经济等于涨价经济”的误区。据有关部门统计，国庆期间国内旅游热线价格普遍上涨三 成，一些地方涨幅更是达到60%至100%。在北京，5日游价格平时报价1600元左右，国庆报价达到2600 元左右；海南5日游平时报价1700元左右，国庆达3500元左右；桂林4日游平时在2000元左右，国庆节 达到3900元左右；九寨沟6日游平时在2700元左右，国庆达到3900元；福建省某些著名景区旅游饭店对 国庆旅游市场盲目乐观，大幅上扬宾馆客房价格，涨幅最高的为日常价格的250%，一般都超过100%，同 时，所有客房都一次性按6天预订，捆绑销售，必须以付现金方式一次性交清房费，所有风险都由旅行社承 担。此外，景区门票涨价，旅游购物商店、民航机票价格上扬等因素也不容忽视。这些现象最终造成游客 不满而退团，严重挫伤了旅行社的组团积极性。 　　假日经济不是涨价经济，涨价涨不出大市场。景区、宾馆、旅行社根据市场需求对销售价格作适度调 整这情有可原，也是经济规律的客观推动。但这种涨价欲望的无度膨胀若不加以有力的约束管理，必然会 对游客发出强烈的警告信息，进而严重抑制了消费需求。“五一节”游客爆满时许多景区乱涨价在游客心中 造成的伤痛，“十一”黄金周前，一些地方旅游价格猛涨造成游客大量退团的教训，不可谓不深刻。旅游市 场经济也是法制经济，依法加强价格管理是政府主导旅游市场的重要措施，是“黄金周”旅游走出乱涨价误 区的必要手段，也是保障“黄金周”地方旅游经济取得最佳总体效益的关键办法。 　　假日经济不是“甩卖打折”经济。与假日涨价有异曲同工之妙的是不少商家在假日推出的所谓商品“跳 楼价”、“血本价”。假日期间往往要出现一个购物的高潮，因此各大商家都看好节假日这个市场，纷纷采 取各种营销手段，希望抓住机会，提高销售业绩。据全国各大商场统计，假期购物已占营业收入相当大的 部分。从国外来看，也有类似情况，比如圣诞节前就是个购物高潮，是商家必争的一个商机。抓住这个商 机，主动出击，充分分析消费者心理，搞好消费引导，创造需求，激活市场，这本是扩大营销的大好机 会。但一些商家并不在这方面下好功夫，而是把“假日经济”当做独立的商业来炒作，大搞“急功近利”的投 机买卖，用“大甩卖、大打折”等幌子来欺骗消费者。结果不仅失去商机，而且砸了自己的牌子。还有一些 商家不注意搞好市场调查，盲目购进大量高档耐用消费品或奢侈品经销，结果销售不动，造成大量积压， 假日经济变成“赔本经济”，为此付出了高昂的学费。 　　假日经济要加大休闲文化的含量。假日经济是节假日由各种资源的配置、供给和需求所引起的经济行 为。假日经济无论从内含与外延来看，准确地说，它是一种休闲经济，其消费的主体，一要有钱，二要有 休，三要有文化。消费的层次越高，其文化特征越浓；而文化的含量越大，其消费的外延就越广。旅游产 业与文化紧密结合，就会使旅游跳出纯山水观光型的老套，而衍生出文物古迹游、民俗风情游、环保生态 游、文艺典故游、建筑艺术游、影视基地游、科技工业游等多彩多姿的旅游形式，旅游与休闲虽有差别， 但内容密切相关。旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素覆盖人们假日生活的方方面面，往往是你中有 我，我中有你，互为一体。比如文化旅游，欣赏音乐会，参观博物馆，寻访名人故居，涉足茶馆咖啡屋， 这既可以是文化之旅的内容，也可以作为休闲生活的方式；逛商店、步行街、美食街，这是购物旅游的内 容，又可以是休闲消费的方式。因此，从我国的国情出发，除要积极发展假日旅游外，还要大力发展多层 次、宽领域的休闲经济。要深入研究休闲产业设计与管理、休闲社会学、休闲行为学、休闲心理学等基础 理论，加强社会条件支持与政策配套，促进我国休闲产业蓬勃发展。 　　新世纪的假日正踏着春天的节拍向我们走来，新世纪的假日经济将更加成熟，新世纪中国人的假日生 活将更丰富多彩。 《时代潮》