首页 >> 经济区
娱乐经济将成为下一个经济热点
作者：羊城 @ 2001-08-26
娱乐经济有望成为下一个经济热点
娱乐手段正引导消费新潮，娱乐因素在融入商业领域。虽然以互联网为代表的高科技泡沫一夕破灭，
传统经济陷入了生产能力日益过剩的泥潭，但是，活跃的经济界从来不缺乏亮点。分析目前国内外娱乐业
蓬勃发展及娱乐因素渗透到各行各业的现实，专家提出了“娱乐经济”说并认为它有望成为下一个经济热
点。
娱乐引导消费
广州环市路的一家东南亚餐厅，每天晚餐时分，菲律宾员工即在餐厅里唱起民歌跳起民族舞，大厅正
中央的烹调区内，东南亚厨师也一边展示手艺一边起舞，欢快的气氛令众多食客“寻欢”而来，餐厅营业额
大幅提高。
广州市经济研究院城市公共经济研究所所长刘江华分析了这个典型例子：餐厅老板有意无意间，已经
引入了娱乐导向的概念。目前国内不少本来与娱乐毫不相干的产业，都越来越明显地融入娱乐内容，尽管
这种融入大部分是不自觉的。
声称“我们不属于餐饮业，我们是娱乐业”的麦当劳，用玩具、儿歌以及各种游戏创造了快餐店里的娱
乐文化。几个月前轰动广州城的“史努比”促销风波，虽然出现混乱引来垢病，但你不得不佩服他对娱乐促
销手段的运用自如。资料显示，麦当劳现在是世界上最大的玩具发送者。
广州天河城的成功，正是因为它集合了多种功能并制造出一种松弛的娱乐环境，在市民中形成了即使
不买东西也可以去逛逛的共识。北京路、上下九路改造一新后，已经不是纯粹的商业街，日益增多的娱乐
活动，使其成了娱乐街。服装批发市场办时装show，书店搞签名售书，楼盘开音乐会，都在或多或少地利
用人们的娱乐需求，提高赚钱的效率。道理很简单，工业时代人们追求有形的物质产品，当吃穿不愁有车
有楼后，追求精神享受的时代来临，忙于应付各种压力的都市人对娱乐的需求迅速膨胀。
商家如何善用娱乐
怎样把握娱乐经济的商机？刘江华认为，国内娱乐经济已经初显端倪。在经济日益全球化的今天，在
即将加入WTO的挑战面前，中国商家不仅要面临外商质优价廉商品的竞争，更为严峻的是要面临其处处洋
溢着娱乐性功能的优质服务的竞争。因此，重视娱乐因素在现代经济中的作用，自觉地发展娱乐导向手段
参与市场竞争，在产品里面增加娱乐的功能，将产品及服务与娱乐结合起来，是中国企业界必须正视的现
实问题。
不久前香港一玩具商独辟蹊径，将玩具的概念运用到普通的电视遥控器上，生产出有电视遥控功能的
毛毛熊，在日本市场引起抢购潮。其经验值得国内商家借鉴。 (羊城晚报)
