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选美经济与美女
作者： @ 2001-09-06
选美经济与美女
厦门商报报道：时下经济概念层出不穷，如假日经济、高考经济、娱乐经济。众多经济中，有种经济
令人耳目一新，名曰“选美经济”。今年前8个月，广州先后举办了“美在花城”、“新丝路模特大赛”、“东
方新娘”、“封面女孩”、“明日之星”、“都市少女”等十数个佳丽大赛。这些赛事有文化单位主办的；有为
选拔艺术人才的，有为商品作广告的；有向企业拉赞助的，有向参赛选手收“培训费”的。
选美之为经济，不是经世济民之经济，不是经济实惠之经济，也不是国民经济总称之经济，而大约是
一种经济活动。凡经济活动，一般都有物质文化资料的生产、分配、交换、消费活动在其中，如假日经济
围绕假日进行上述活动，娱乐经济围绕娱乐进行上述活动。选美既为经济，按说也要生产、分配、交换、
消费些什么。是什么呢？
选美经济生产美女。美女来到世间，其生产权本来属于其爹妈，但天然的美女混迹于人海之中，还仅
仅是一种资源，而选美经济就是要开发这种资源，将其包装成“美女”上市。中国模特界有位“元老”说过：
作为模特公司，他的产品就是模特，花上百万元举办大赛推出新模特是为了开发新产品（据《青年时
讯》）。选美经济生产的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西。如一选成名，就可获得巨大无形资
产，又像拿到一张资格证书，从此可以给企业做广告，可以向演艺圈进军，还能做许多其他美女做不到的
事情，而作为美女也就有了不凡身价。总之，美女一经选出，既能给活动主办者创造效益，也能使胜出者
受用无穷。
选美经济也消费美女。作为商业促销工具的美女，商家是当作生产资料来消费的，在消费过程中将其
价值转移到需要促销的商品上去。作为艺术人才的美女，商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来，
让大众消费，观众花了钱，商家赚了钱，美女本人也获得应有的报酬，皆大欢喜。人们消费的是商品的使
用价值，选美经济生产出来的美女，其使用价值肯定不只这些。
经济活动总是免不了竞争，选美经济也存在激烈竞争。由于赛事太多，美女成了稀缺资源，有的主办
单位就组织队伍在马路上游说俏丽姑娘参赛，将美女争夺战打上街头。为了争抢佳丽，有的主办单位迭
下“恶耙”，不惜通过“揭丑”来打压对手，今天你曝我的选手是“二奶”，明天我曝你的选手与男友如何如
何，你曝我“名单内定”，我曝你“权色交易”……而美女本人，“被人‘买走’的会欢天喜地，没有被挑中则黯
然神伤。一位模特告诉记者，‘几分钟的时间完全可以告诉你成功或失败。’”竞争激烈程度，由此可见一
斑。
选美经济的是是非非，在社会上引起了争议。有识之士建议，有关管理部门应对“选美”严格控制并加
强引导，以免流于低下格调。
选美在今日之商业社会，从来就不是孤立的，总有其背后的经济驱动诱因。因此，美女作秀与选美经济
之间自然有着某种内在的联系。难怪商家们乐此不疲，屡试不爽呢！
