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新年图书业的三个主题
作者：温去非 @ 2003-03-12
新年图书业的三个主题
温去非 人民日报
2003年北京图书订货会落下帷幕，23．6亿元的成交码洋、近50万的营销品种，标示着中国的出版业
正在进入历史上最活跃的时期。同时，书业的竞争也达到了空前激烈的程度。众多出版社为了生存和发
展，求新求变，全面引入新的理念、新的创意、新的举措。图书的品牌、品相与品位，成为最受瞩目的三
个关键词。
全力经营品牌已经成为出版业的共识。良好的图书品牌蕴含着巨大的市场价值，增强了出版社的竞争
能力和抗风险能力。因此各出版社在品牌建设方面不惜投入，在努力开发新品牌的同时更追求品牌的规模
化、系列化。中信出版社在《谁动了我的奶酪》获得成功后，乘势推出多种企业文化书。结构性的整体推
进，有利于出版社摊低品牌运作费用和实现利润最大化。
今天，对于图书品相，包括装帧设计、印装工艺的注重达到了前所未有的高度。2003年被预言为中国
出版业的"品相年"。大量的新技术新材料如UV、轻型纸被广泛使用，在印制、装帧、用纸方面同国际先进
水平的差距开始缩小。其中走在全国前列的如河北教育社、广西师大社日渐成熟，已经形成了自己独特的
风格。河北教育社今年推出的《枕边书》系列，红橙蓝紫金银黑各一函，采取仿古线装、仿宣纸印刷，图
文相得益彰，韵味十足，令人耳目一新。
图书的品位是内容与形式的统一，它体现了出版者的价值观和个性，也是对出版者学识、修养、文化
责任感的检验。优秀的图书能够起到提升、引导读者的作用。享有盛誉的三联出版社就以其一贯坚持的严
肃、博采、开放的编辑态度和独特的风格，在知识分子阶层中拥有广泛的影响，培育了自己忠实的读者群
体。山东画报社也因为注重思想性、艺术价值与可读性的结合，不断生产出稳定的高品质的图书，受到了
读者的好评。对于整个出版行业来说，新的一年将面临着来自市场和国际竞争的巨大考验。粗放的经营管
理，盲目跟风的选题策划，过滥的炒作都不可能长久支撑出版社的生存。只有深入挖掘自身潜力，不断调
整经营战略，充分整合出版资源，才能够获得发展的机遇。
