作者：浦玉生 @ 2000-11-16
商 品 文 化 随 想 曲
商品以它多姿多彩的功能和形态遍布社会的各个角落，是人们赖以生存、须臾不可缺少的生活
资料。人们吃五谷果蔬，穿的衣冠履带，住的楼堂亭阁，乘的车船飞机，居室的桌椅床柜，日用的
锅碗瓢勺，待客的烟酒糖茶，烹调用的油盐酱醋，学习用笔墨纸砚，娱乐用的琴棋书画，化妆用的
脂梳蓖等等，等等，无一不是商品。当今，人们生活在商 品的世界里，且无一不受商品文化的渗
透。
市场经济非常重视文化价值，也最能反映商品的文化附加值。如设计、技术标准、包装、装潢
等的档次高而精美；品种、花色、款式新颖，引人喜爱；著名厂家制造、名牌货、特产地区、著名
产区、历史文化名城；有吸引力的商标，厂店名称、牌匾；商店的设施档次高、豪华、富丽，生产
厂家的环境整洁、优美，设备技术的先进，特别是生产食品、药品、化妆品的厂家的环境条件合乎
已生标准等等，以及外部环境，如交通、邮电等都会产生附加价值，使价格大大超过价格，获取高
额得利润。如<<芙蓉镇>>电影拍摄地湘西王村，游人大增，“刘晓庆米豆腐”、“真正刘晓庆米豆
腐”，每碗由２角涨至１元和１.５元。又如无锡太湖针织制衣厂，原为设在祠堂里的小厂。他们
选用唐代诗人王维的名作“红豆生南国，春来发几枝，劝君多采撷，此物最相思”中雅致而多情
的“红豆”二字作为商标，便利市百倍，行销国外，销售额突破１亿元，现已组成红豆企业集团。
有人说２１世纪中国的文化世纪。文化成了人类活动的润滑剂、粘合剂、催化剂。文化一
旦与商品结合，会释放出高倍的能量。深圳蓝宝厂石钟表公司将宝石与电子计时器结合从而应运而
生的蓝宝石表，以其独有的忠诚、纯洁、德高望重的美好意蕴，演变成“蓝宝石文化”。不过蓝宝石
表文化有点象老子所说的“道可道，非常道”那样的“道”，“视之不视”、“听之不闻‘、”搏之不
得”很难用言词名状，但它又确实存在且起着“道生一，一生一，二生三，三生万物”的效果。用现
代的语言说，就是软体的文化演化出实体的物质来。
浦玉生
