春节文化消费与读书意向调查 　　近年来，读书过年、过年读书已蔚然成风，与书为伴欢度新年对现代人越来越有吸引力。那么，在今 年春节，哪些人读书、买书？他们会读些什么书？与去年相比，今年什么书最受读者欢迎？调查结果表 明：爱健康、好学习、讲情趣是今年春节读书的主旋律。一、老老少少读书热，爱逛书店是首选 接受调查的家庭中，有单身家庭、三口之家，也有四世同堂的。读者的年龄最小的为5岁的幼儿园的 孩子，最大为67岁的退休干部。当问到有时间时愿意不愿意读书时，从小到老的读者均表示愿意，合计有 读书意向的人约占调查人群的96．7％。约有3．2％的人表示最想做的是放松一下，看看电视、光盘，玩 游戏，不想再在7天的时间里读书。65％的读者表示，春节读书主要是为了轻松一下，30％的读者表示是 为了充电，5％的读者表示是为了送人等其他原因。当问到如何获得新书信息，挑选自己需要的书时， 65％的读者选择逛书店时随机挑选，29％的人选择报纸杂志的读书版及图书排行榜，5％的读者愿意上网 浏览查找。 　　 可以看出，大众获得信息的途径还很传统，读书类报纸应当加强与读者的信息交流，而书店也应该 主动引进读书类报纸，为读者服务。二、购书随意性大，花钱不算少 　　 70％的读者计划与家人至少逛一次书店，15％的读者计划随机购书，15％的被访读者选择看已经买 回家的那些书或去图书馆。在读书准备花费多少钱方面，人均计划控制在200元以内的读者比例占70％， 200至500元的读者比例占18％，500元以上的读者比例占11．6％。不过，对于计划中的这些花费，大多数 读者表示，如果遇到好书，会突破自己的预算。三、学生族学中有乐，家长不忘敲边鼓 　　 在大人们看来，学生应该以学习为主，过什么假期也不能放松学习。大人们的态度对学生的影响显 而易见，学生族春节读书的热点首推学习用书，其次是娱乐类、漫画类图书。 　　 在5－25岁的学生族读者中，选择学习类书的为74．6％，娱乐类的为56．8％，机智故事、财智类占 34．8％，后者是新出现的倾向。约50．3％的家长希望孩子过节不忘学习，为下学期做好准备，特别是面 临中考和高考的家庭；大约有44．3％的家长希望孩子读一些课外书，能够增长见识。一位家长说出了众 人的心声：“让孩子从小懂得，知识经济时代需要知识型人才，这就是最好的新年礼物。”四、青年与中 年上班族，选择各不相同 　　 25-35岁的青年上班族为阅读市场的主力军，平日忙于工作无暇多看书，因此在春节期间愿意读一些 与工作关系不大的书。其中，43．6％的上班族爱看文艺书，34．3％的上班族爱看励志书、人物传记， 22％的上班族希望购买科普书，以增长见识。比较受欢迎的书有《鸟类博物馆》、《菊花香》、《宋庆龄 大传》、《都是英语惹的火》、《心灵咖啡》等。这些人把节日读书看成一种享受。在35-45岁的中年人 群中，上有老下有小、职场骨干的地位使他们的休闲读书也与人生目标相关。中年人群中准备看一些与工 作有关图书的有55．3％、理财类的有75％、成功励志书56％、健康类87％，汽车类约占5％。当然，除了 自己看书外，上班族还需要购买一定的书作为探亲访友的礼品，这些书与所要送的对象有关。一位中年男 子计划选购一套指导小学生如何写作文的书，送给妹妹的孩子。他笑着说：“人人都为过年送什么礼品、 送多少压岁钱发愁，可我觉得，还是送书有品味，也实用。”五、中老年读者，关心健康生活 　　 中老年读者随着阅历的增加，经济实力的确立，闲暇时关心的焦点已经转变为关心身体健康、生活 情趣。其中在45－55岁的中老年人群中，41．3％的读者选择财经类图书，希望能够抓紧时间为春节后的 工作和生意做准备；46．3％的读者选择运动健康类图书，愿意利用假期学习掌握健康知识；约51％的读 者愿意看生活情趣类图书，利用春节的机会练一练做饭的手艺，学一学美化家居的本领，习习书法等。 38％的人喜欢文艺类图书。受欢迎的书有《经济学家散文》、《绿色生活面面观》、《健康常识》、《让 健康伴随你》、《书法艺术入门》。而在55岁以上的老年读者中，86％以上的人选择健康类图书，13％以 上的选择理财类图书，送人则以工具书、教育类、健康类书为主，如《健康常识》、《让健康伴随你》、 《股票入门》、《你为什么没有钱》等；送礼的书则有《全宋词》、《全唐诗》、《鲁迅全集》、《中国 儿童百科全书》、《十万个为什么》等。六、男性女性偏爱不同 　　 作为图书市场的主要读者群体，青年男女读者的阅读偏向显然不同。其中，86％以上的女性喜欢美 容类、生活类、文艺类书。一位28岁的护士说，她爱看时尚杂志、爱情小说；一位27岁的某公司秘书说， 爱看科幻小说、名人写真类书。76％以上的男性喜欢运动类、理财类、健康类图书。一名30岁的军人说， 喜欢与孩子相关的书、国内外流行小说和企业管理方面的书。 　　 以上结果显示，春节期间男性女性的阅读倾向与平时差别不大，不同性别的读者不因节假日而发生 大的变化。2003《中国邮政报》