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网络媒体有＂钱途＂吗
作者： @ 2000-11-26
网络媒体有“钱途”吗?
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新华网 (2000.11.20 )
至今还没听说有几家网络媒体赚钱——AOL大概是难得的例外。岂有企业长期靠投资人养着的道
理？即便有，这样的媒体总会让投资人感到心里不踏实。
不过有消息说，互联网的影响丝毫不逊于500年前报纸印刷业出现时所引起的震动，网络媒体
成为主流媒体是迟早的事。由此，关注网络媒体的“钱途”也就在情理之中。
粗粗想了一下，网络媒体挣钱的路子有4条。一是“卖文”，像四川某经济学报那样，一条广告
都不登，全靠信息吸引人叫读者掏钱；二是“卖版面”，赚广告的钱；三是转向电子商务，靠当中介
或直销赚钱；四是上市，叫股民掏钱。当然，也可以是几条路子并举。
先说说转向电子商务。业界有人认为，网络经济的第一阶段，先做媒体，赢得知名度和点击
率，然后转向电子商务赚大钱，包括BtoC和BtoB。这或许不错。但细究起来，走这条路又算不上
网络媒体。其一，主要业务转向电子商务，意味着你已经不是媒体了；其二，电子商务本身还有个
能不能赚到钱的问题，以此为网络媒体指路，等于什么都没说。赚不到钱的商务网站多的是。亚马
逊一路亏损裁员，又有哪家网络媒体敢保证，争得些“点击率”就一定可以成功进军电子商务？
到股市“圈钱”？也没那么容易。纳斯达克和中国网络股近期的遭遇就是证明，股民们对网络泡
沫的警惕性越来越高。去境外上市？有关部门已明确表示，对ICP要严加审核，何况美国和我国香
港的股民越来越精明。眼瞅着亚马逊不挣钱都往外狂抛，致使其股价不到3个月就跌了一半。如此
等等，也难指望股民为你破费。
作为媒体，“卖文”是老本行，也是规矩的路子。网络媒体制作传播信息确有优势：交互性、实
时性、海量存储、便于检索等，但技术上的优势并不能自然变成钞票。“卖文”的关键不是交互性，
聊天室里的帖子是卖不出钱的；也不是海量存储，信息垃圾只会把读者吓跑。能够出售的，必须是
用户需要的信息、读者喜欢的文章。这信息必须是独家的，文章是原创的，否则，在别的网站同样
能看到，谁肯为你掏钱？当然，眼下多数网络媒体招兵买马的目标还不是“卖文”，而是改善形象，
抢先一步把自己运作上市。但若没有能赚钱的基本业务和“题材”支撑着，又谈何上市？上市了又靠
什么吸资护盘？再者，上网本来就要交服务费、电话费，再让网民掏钱“订阅”信息，是不是勉为其
难？何况此前绝大多数信息是免费的。
剩下的便是广告了。有消息说，要不了多久，80％的广告将转到网上，因为网络无所不在，人
们接触最多的媒体将是网络，网络广告还可以“不断往里点”，把你感兴趣的商品了解透，看个够。
但目前这只是一种乐观的假设。网络普及率最高的美国，网上广告所占份额也不过10％，中国1％
也不到。1999年，国内网络广告总额约为1亿元人民币，而仅电子产业投放市场的广告额就达35亿
元人民币以上。上海一家权威媒体的调查显示，网上广告的点击率不足10％，点击者记住广告内容
的又不足10％。在可以预见的时期内，靠广告便可维持网络媒体生存的，可能仅仅是极少数网站。
网络媒体创造了一个全新的信息技术平台。值得注意的是，网络媒体也是媒体，它的钱也不那
么好挣，蜂拥而上的从业者还须以务实为要，把“钱途”盘算清楚为好。
（东方网 2000－11－19）
